Google（グーグル）広告費用はどこで決まるの？基礎知識と費用相場を解説

Googleを使って広告を出したいと考えている企業もあるのではないでしょうか。広告の種類によっても費用が異なるため、どの広告が最適なのか判断できずにいるかもしれません。

Goggleで広告を出す場合は、それぞれのメリット・デメリットを把握しておくことが大切です。

本記事では、Google広告費用はどこで決まるのかや広告の基本的な概要を主に5つの広告方式から、詳しく紹介します。

Googleの広告費用はどこで決まる？ 5つの広告方式を紹介

Googleといえば、日本でも有名な広告媒体です。

一言でGoogle広告と言ってもさまざまな種類があり、費用の違いによっても決め方が変わります。

以下では、広告によってどのような違いがあるのか、詳しく解説していきます。

リスティング広告は、ユーザーがGoogleの検索で入力したキーワードに該当する広告を表示させる方法です。「検索広告」と呼ばれることもあります。

メリットはキーワードに連動した広告を表示させるため、見込み客など購買意欲の高いユーザーに見てもらえることです。また、クリック課金式になるので、費用を無駄にしません。

デメリットは、事前に設定したキーワードで検索しないと表示されないことです。

ディスプレイ広告は、Googleが提携しているメディア媒体に広告を表示させることです。具体的には、画像や動画を活用して配信を行います。メリットは、ユーザーが興味を持っている内容を配信できるので、潜在層のユーザーを探せるということ。また、動画や画像などは視覚的なアピールにも有効です。

一方で、ディスプレイ広告のデメリットは広告ということが強く出すぎてしまうことです。

なかにはあからさまな広告を嫌がるユーザーもいます。

動画広告は、YouTubeで動画の途中や前後などに配信する広告です。広告だとわかっていてもつい見てしまう人もいるのではないでしょうか。動画と親和性が高い動画広告を配信することで、見てもらいやすいメリットがあります。また、たくさんの情報や魅力を配信できる点もメリットです。

デメリットとしては、費用面が高くなりやすいことが挙げられます。

アプリ広告は、Googleで検索したときなど、アプリをインストールするためのアクションを促す広告のことをいいます。Googleが配信しているGoogle Playや、グーグル・You Tubeなど複数の媒体に同時にアプローチできるメリットがあります。

デメリットは、データの蓄積や分析がしづらい点です。

ショッピング広告は、Googleで検索したときに関連性のある商品などを掲載することです。欲しい商品を探しているユーザーに向けて、直接的なアプローチができます。そのため、他の広告よりもコンバージョン率が高くなる場合もあります。

デメリットとしては、広告を出すのに手間がかかることです。また、商品ごとにデータを制作するため時間もかかり、費用もかさみます。

Google広告を出すうえで、無料で出稿できるのか気になっている人もいるでしょう。広告を出したいと思っていても、予算的にも厳しい人もいるはずです。

まずは無料の広告から初めて、実際にどのくらいの人に見てもらえるのか、コンバージョン率はどのぐらいあるのかなどを試してみたいケースもあるでしょう。

そこで以下では、「無料でも出稿できるのか」そして「どのような課金方法があるのか」という疑問にお答えしていきます。

Google広告の最低出稿金額の設定はないため、予算的に厳しい場合は、クリックした分だけ費用のかかる「PPC」の選択も可能です。1円から気軽に出稿できるため、まずは広告を出してみることをおすすめします。

また、ショッピング広告はあなたの商品を表示し、クリックされない限りは費用が発生しない仕組みですので、無料で利用できます。

Google広告は、基本的にクレジットカードでの支払いです。一定の条件を満たした場合のみ、請求書支払いも選択できるようになります。請求書の場合、発生した費用に対して毎月請求書が届き、銀行や小切手などで支払うのが基本の流れです。

最初から請求書支払いの選択はできませんので、クレジットカードを用意する必要があります。

Google広告での課金は、大きく分けて2通りあります。配信時にかかる費用になり、それぞれ違った特性を持っているものです。

クリック課金は、主に検索広告やディスプレイ・You Tubeなどの動画・ショッピング広告・アプリ広告などがあります。インプレッション課金は、ディスプレイや動画などの広告に対応しています。

クリック課金は、ユーザーが表示された広告をクリックしたときに課金される方法をいいます。「Cost Per Click」の頭文字をとったもので、クリックされない限り費用はかかりません。

ちなみにECPCは、拡張クリック単価を上げるもので、コンバージョンに繋がるかどうかによって自動的に入札単価を変えます。

インプレッション課金は、「Cost Per Mille」の頭文字をとったもので、広告が表示されたときに費用がかかる仕組みです。ただし、1回の表示で請求されるものではなく、1,000回などまとめた回数のクリックで費用がかかります。

1回のクリックごとに費用がかかるCPCとは違い、決まった数でかかるため、費用面の管理がしやすいのもCPM方式の特徴です。